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打造名优品牌 注入“战疫”力量
【添加时间:2020-05-13 】   来源:国家常识产权局 分享:

  百舸争流,奋楫者先。因为一场突如其来的新冠肺炎疫情,全球经济受到冲击,中国品牌面对前所未有的挑战。疫情期间,一些品牌为“战疫”加紧研发,一些品牌探索互联网销售新路径,一些品牌将“战疫”物资出口至疫情高发国家和地区,彰显了中国品牌的生命力与仔肩担当,也为今年的中国品牌日赋予了新的内涵。


  5月10日,云上2020年中国品牌日行动拉开帷幕,中共中央政治局常委、国务院总理李总理对行动作出重要批示。批示指出:增强品牌建设,持续提高中国产品和办事的质量与影响力,是坚定实施扩大内需战略、鼓动高质量发扬的重要方面。各地区、各有关部门要坚持以习大大新时代中国特色社会主义思维为引导,贯彻党中央、国务院决策摆设,实施革新驱动发扬战略,深刻鼓动大众创业、万众革新,坚持质量第一效益优先,在全社会进一步增强品牌认识,引导企业发扬专业认识工匠认识,打造更多名优品牌,以更强的竞争力拓展市场空间,更好满足群众消费升级和国家发扬的需要。


  在常态化疫情防控形势下,今年在互联网上展开的中国品牌日行动,在革新行动形式、持续鼓动中国品牌建设发扬等方面实行了积极探索。行动以“中国品牌,世界共享;全面小康,品质生活;全球战‘疫’,品牌力量”为主题,遴选1300余家企业参与云上中国自主品牌博览会,并邀请知名专家学者和企业家代表出席云上中国品牌发扬国际论坛,围绕“后疫情时代的品牌建设”和“中国品牌助力全球战‘疫’”等议题实行研讨,共话中国品牌发扬未来,凝聚品牌发扬共识,共推全球战“疫”协作。


  受疫情影响,我国企业如何应对挑战?记者了解到,上海护肤品牌“林清轩”虽然150余家门店闭店歇业,但经过淘宝直播“卖货”仅半个月,业绩便从下滑90%实现了2019年同期的145%;浙江鞋服品牌“红蜻蜓”的4000余家门店借助互联网实行营销,不到10天其日营业额便从疫情产生之初的零增长到100万余元……疫情之下,越来越多的中国品牌经过运用“互联网+”、人工智能、大数据、云计算、5G等新技艺,加快产品升级与品牌营销,展现出强大的复苏能力。


  “随着技艺持续进步,特别是互联网领域的快速发扬,为中国品牌的成长提供了新路径。”在清华大学公共办理学院院长江小涓看来,疫情之下,中国品牌要充分运用“互联网+”、大数据、云计算等技艺鬼蜮伎俩,持续提高产品和办事的质量与影响力,以更强的竞争力拓展市场空间,在“出海”的航线上扬帆远航。


  在中国品牌日行动“云端”,长城汽车股份有限企业(下称长城汽车)呈现了其品牌发扬的成果。“疫情考验着中国品牌走向全球的硬核实力。在汽车出口方面,大家已经成立济急小组,严刻履行防控准则,提高自身风险预警能力。”长城汽车高级副总裁李瑞峰认为,疫情之后中国品牌的生机更多地建立在消费者的购买渠道和消费习惯的改变上。


  近年来,国家常识产权局为鼓动商标品牌建设采纳了一系列举措,包括持续推动商标注册便利化革新,引导企业更加注重商标品牌培养,持续加大商标品牌保护力度以及积极鼓动商标品牌国际协作等。同时,国家常识产权局积极引导企业在实施“走出去”战略中“商标先行”,经过马德里商标国际注册等途径,拓展商标海外布局渠道,打造全球知名品牌,助力中国品牌优良发扬。


  如今,在中国产品向中国品牌转变的进程中,我国培养壮大了一批品牌企业,品牌率领作用得到凸显,品牌建设正成为经济高质量发扬的有力抓手。期待随着我国企业的持续“成长”,更多中国品牌加快走向世界,享誉世界,为全球疫情防控注入更多的“中国力量”。(常识产权报 记者 王国浩)


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